QU'EST-CE QUE LE BRANDING DE MARQUE ? (Et pourquoi tu ne peux plus t'en passer).
Pourquoi certaines marques nous attirent instantanément… et d’autres nous laissent indifférents ?
Pourquoi certaines entreprises semblent “évidentes” dès les premières secondes, alors que d’autres doivent s’expliquer sans cesse ?
La réponse tient en un mot : le branding.
Le branding, ce n’est pas juste une histoire de logo
À l’origine, “branding” désignait l’action de marquer au fer rouge le bétail, pour en signaler l’appartenance.
Aujourd’hui, il s’agit de marquer les esprits.
Le branding, c’est l’art de façonner la perception qu’on a d’une entreprise, d’un produit… ou d’une personne. Ce n’est pas un logo. Ce n’est pas une palette de couleurs. Ce n’est même pas un storytelling bien ficelé.
C’est l’ensemble de signaux cohérent qui permet à ton audience de comprendre :
Ce que tu fais ?
Pourquoi tu le fais ?
Et pourquoi elle devrait te choisir, toi ?
Les penseurs qui ont structuré le branding moderne
Plusieurs figures ont contribué à faire du branding une discipline à part entière, mêlant stratégie, communication et psychologie :
DAVID AAKER
Il a introduit la notion de brand equity (la valeur perçue d’une marque) et d’identité de marque stratégique.
SIMON SINEK
Avec son “Start With Why”, il a montré l’importance de communiquer sa mission pour créer du lien émotionnel.
MARTY NEUMEIER
Auteur de The Brand Gap, il affirme que “ta marque n’est pas ce que tu dis qu’elle est, mais ce que les autres en disent.”
DONALD MILLER
Créateur du framework StoryBrand, il rappelle que le client est le héros, et que la marque doit se positionner comme le guide – clair, utile, rassurant.
Leur point commun ? Tous soulignent que le branding ne repose pas sur de l’apparence, mais sur de la clarté, de la cohérence, et une expérience client alignée.
En France, le branding reste sous-estimé (mais les chiffres parlent)
Longtemps perçu comme “le truc des grandes marques”, le branding commence (enfin) à se démocratiser chez les freelances, indépendants et TPE.
Et pourtant, beaucoup pensent encore qu’il suffit d’avoir un bon service pour que ça marche.
68 % des consommateurs choisissent une marque parce qu’ils partagent ses valeurs (Edelman Trust Barometer 2023)
En B2B, la clarté de l’offre est le premier critère de décision (bien avant le prix ou la notoriété – HubSpot France 2022)
Et selon Think With Google, une marque cohérente génère jusqu’à 23 % de revenus en plus qu’une marque floue ou instable.
En clair : si tu ne travailles pas ton branding, tu perds des opportunités… même si ton produit est excellent.
Tu es freelance ? Ton branding, c’est ton meilleur commercial silencieux
Tu peux être talentueux.se, expert.e, passionné.e.
Mais si ton image est floue, ton message confus et ton positionnement bancal, les gens passeront à côté.
Le branding, c’est ce qui fait que le client vient à toi — pas parce que tu cries plus fort, mais parce que tu es plus clair, plus cohérent, plus mémorable.
Et la bonne nouvelle ?
Ce n’est pas réservé aux grandes entreprises.
Même en solo, tu peux construire une marque forte, qui parle à la bonne personne, au bon moment, avec le bon message.
Tu veux poser les bases solides de ton identité de marque ?
Télécharge la checklist "Les fondations d’une identité de marque cohérente".
ARTICLES POPULAIRES
Faire reconnaître son expertise
mai 2025
mai 2025
À PROPOS
Chez AMMstudio, je crée des marques qui ne sonnent pas faux.
Chaque identité que je construis part de la personne qui la porte.
J’élabore avec toi une stratégie cross-canal claire et sur-mesure, en exploitant les bons formats, vidéos, podcasts, contenus réseaux , pour attirer les bons clients sans avoir à aller les chercher.
Créé avec © systeme.io
Ana-Maria Martin
