QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ENTRE NOTORIÉTÉ ET IMAGE DE MARQUE ?
On entend souvent : "Je veux être plus connu·e", "Je veux plus de visibilité", "Je veux faire grandir ma notoriété".
Mais être visible ne suffit pas.
La notoriété attire, mais l’image de marque convertit.
Alors, quelle est la différence entre ces deux notions ? Et comment les articuler pour créer une marque à la fois connue et désirée ?
Être connu, notoriété vs. être reconnu, image de marque.
La notoriété, c’est le degré de visibilité de ta marque.
Elle répond à la question : "Est-ce que les gens savent que tu existes ?"
Elle se mesure en :
nombre de vues
mentions sur le web
partages
volume de recherche sur ton nom
Mais attention : être vu ne veut pas dire être compris.
Et encore moins être choisi.
L’image de marque, elle, reflète ce que les gens pensent et ressentent quand ils entendent parler de toi.
Elle répond à la question : "Qu’est-ce qu’on retient de toi ?" "Quelle impression tu laisses ?"
Elle se construit via :
l'univers visuel
le ton de voix
la cohérence du message
l’expérience que tu fais vivre à ton audience
Exemples concrets pour bien faire la différence
Tu peux avoir de la notoriété, mais une mauvaise image de marque :
Ex. : Une marque qui buzze pour les mauvaises raisons (bad buzz, promesse non tenue…).
Tu peux avoir une excellente image de marque, mais peu de notoriété :
Ex. : Un freelance très aligné et recommandé, mais encore peu visible en ligne.
Le combo gagnant : être vu + laisser une empreinte forte et positive.
C’est ce qui crée des marques mémorables, aimées, recommandées.
Pourquoi l’image de marque est ta vraie valeur ajoutée
La notoriété peut se payer (publicité, influence, contenu sponsorisé).
Mais l’image de marque, elle se construit.
C’est ce qui fait que les gens te reconnaissent, te recommandent, ou reviennent vers toi sans que tu aies besoin de vendre.
Exemple : Deux freelances proposent des prestations identiques.
Celui dont l’image est claire, soignée, cohérente sera perçu comme plus professionnel. Il sera plus mémorisé… et plus souvent choisi.
Travaille ton image avant de vouloir être partout
Tu peux avoir 100K vues, mais si ton image ne parle pas à ta cible, tu passes à côté de l’essentiel.
Incarner sa marque, ce n’est pas juste se montrer. C’est maîtriser ce qu’on dégage, sur tous les points de contact.
Construis d’abord une image forte, cohérente, qui reflète ta valeur.
Ensuite, développe ta visibilité.
Parce qu’une marque claire attire naturellement… et donne envie d’acheter.
Tu veux poser les bases solides de ton identité de marque ?
Télécharge la checklist "Les fondations d’une identité de marque cohérente".
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À PROPOS
Chez AMMstudio, je crée des marques qui ne sonnent pas faux.
Chaque identité que je construis part de la personne qui la porte.
J’élabore avec toi une stratégie cross-canal claire et sur-mesure, en exploitant les bons formats, vidéos, podcasts, contenus réseaux , pour attirer les bons clients sans avoir à aller les chercher.
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Ana-Maria Martin
