COMMENT CHOISIR LA BONNE TYPOGRAPHIE POUR TRANSMETTRE L’ÉMOTION DE SA MARQUE
Tu choisis tes couleurs avec soin. Tu peaufines ton logo. Mais qu’en est-il de ta typographie ?
Souvent négligée, elle est pourtant l’un des éléments les plus puissants pour transmettre l’émotion de ta marque.
Une bonne typo, ce n’est pas seulement une affaire de lisibilité.
C’est une voix silencieuse qui parle pour toi, qui donne le ton, la personnalité et l’intention de ton message.
La typographie, une émotion à part entière
Chaque typographie véhicule une atmosphère. Elle influence la manière dont ton audience va percevoir ton contenu, ton sérieux, ton univers.
Une typo arrondie et fine peut paraître douce et bienveillante.
Une police droite et géométrique renvoie à la rigueur, à la modernité.
Une serif élégante évoque souvent la tradition, le luxe, l’intemporalité.
Serif, sans-serif, cursive… Quelles différences pour quelle émotion ?
1. Les typographies Serif
Elles ont de petits empattements au bout des lettres.
Parfaites pour : les marques haut de gamme, les cabinets, les marques avec une dimension “classique” ou patrimoniale.
☞ Elles inspirent : confiance, tradition, prestige, sérieux.
Exemples : Adirek Serif, Garamond, The Younguest Serif, Shippori Mincho
2. Les typographies Sans-Serif
Sans empattement, elles sont plus modernes, plus épurées.
Parfaites pour : les startups, les freelances digitaux, les marques tech ou orientées solution.
☞ Elles évoquent : clarté, accessibilité, innovation, efficacité.
Exemples : Poppins, Nirand, Rugrats Sans, Coco Gothic
3. Les typographies cursives ou manuscrites
Inspirées de l’écriture à la main, elles apportent de la chaleur et de l’authenticité.
À utiliser avec parcimonie pour des titres, des signatures ou transmettre une émotion particulière.
☞ Elles suggèrent : créativité, émotion, proximité.
Exemples : Pacifico, Great Vibes, Satisfy
4. Les typographies display ou décoratives
Très originales, parfois artistiques ou excentriques.
Elles attirent l’œil, mais peuvent être difficiles à lire.
Parfaites pour : une accroche, un logo ou une campagne spéciale.
☞ À éviter dans les textes longs.
Comment choisir la bonne typographie pour ta marque ?
1. Repars de ton univers de marque.
Tu es plutôt minimal, doux, affirmé, chaleureux, audacieux ?
Ta typographie doit refléter ton personnage de marque, ton ton de voix, et l’expérience que tu veux faire vivre.
2. Définis une hiérarchie claire.
Une typo pour les titres (impactante), une autre pour le corps de texte (lisible), une pour les citations ou boutons (si besoin).
Deux ou trois typos maximum, sinon ton image perd en cohérence.
3. Teste-la dans son contexte.
Ne choisis pas une typo uniquement sur un nom. Il faut la tester sur un post, un site, une slide…
Une police lisible sur Canva, par exemple, peut devenir illisible sur mobile !
Une marque forte se lit… avant même d’être lue
Ta typographie, c’est ton ton de voix visuel.
Elle doit parler avant les mots, transmettre une ambiance, une intention, un positionnement.
Et comme pour toute décision de branding : choisis-la pour ce qu’elle dit de toi, pas parce qu’elle est "jolie".
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